Egy márkában goldolkozom. Etyeken élek, vana. faluban egy üzlethelyiség. Eddig zöldséges volt, de az utolsó két bérlő / próbálkozó is csődbe ment 2-3 hónap alatt és bezárt. Ez kezdett elgondolkoztatni, hogy nincs igény friss zöldségre a faluban? EZ biztos, hogy nem így van, talána. koncepcióval van a baj. Mi van, ha az koncepció, hogy helyi termelőkre (igen vannak bőven) építünk és a helyi zöldség, gyümölcs kerül értékesítésre. Ezzel támogatjuk a helyi termelőket és az ingázóks me a városban veszik meg a friss primőr árut, hanem „hazait” fogyasztanak. Ezt továbbgondolva nem csak zöldséget lehetne értlkesíteni, hanem sokféle élelmiszer van a faluban, ami helyi: bor, pezsgő, sajt, cukrász árú, kávé, stb. Így született a "made in etyek" ötlete, ami bolt és találkozóhely lehetne a helyieknek és a turástáknak is. Segítesz ezt kidolgozni?
15:18
Nagyon szép ötlet, és azt látom, hogy már jól gondolkodtál az alapötleten – ez nem csak egy bolt lesz, hanem egy közösségi tér, ami összeköti a helyieket, a termelőket és az ide járó turistákat. Ez már egy igazi brand alapja, nem csak egy üzlet. Segíteni tudok ebben, de ahhoz, hogy jól tudjunk haladni, először meg kell értenünk, hogy te magad miért akarod ezt csinálni. Ez nem szokványos kérdés – de nagyon fontos, mert ez lesz az, ami majd minden döntéseidet vezérli, és amit az ügyfeleidnek is el tudsz majd mondani. Mert látom, hogy van egy társadalmi célja ennek – a helyi termelők támogatása, a közösség erősítése – de azt szeretném megérteni, hogy neked személyesen mi a motiváció. Van-e valami, ami miatt ezt pont te szeretnéd csinálni? Például: szeretsz a közösséggel dolgozni, hiszel abban, hogy a helyi gazdaság erősítése fontos, vagy talán azt látod, hogy a faluban hiányzik egy ilyen hely? Vagy teljesen más? Ez nem egy egyszerű válasz – csak azt szeretném, hogy magadban tisztázd, mert ez az a mag, amiből majd a "Made in Etyek" valódi ereje fakad.
Standard mód
Források: (2)▼
15:19
Szeretem Etyeket és szeretném, hogyan a ETyek márka tovább épülne, hogy büszkék legyenek az emberek akik itt élnek a falujukra. Lokálpatriotizmus hajt ebben, hogy mutassuk meg milyne közösség vagyunk.
15:20
Ezt hallva már világos, hogy miről van szó – és ez sokkal több, mint egy üzlet. Ez egy közösségi missziót jelent, és ez az, ami majd tartani fog akkor is, amikor nehéz lesz. A lokálpatriotizmus, amit érzek ebben, az a legjobb alapja egy márkának. Mert amikor az emberek büszkék a helyükre, akkor nem csak vásárolnak – közösséggé válnak. Ez az, amit a két előző zöldséges nem tudott megadni: csak termékeket árult, nem egy ügyet. Szóval azt értem, hogy az Etyek márka építésében szeretnél szerepet játszani, és a "Made in Etyek" bolt ennek egy eszköze lesz. De mielőtt a bolt részleteibe mennénk, szeretném tisztázni még egy fontos dolgot: Amikor azt mondod, hogy "az Etyek márka tovább épülne" – mit jelent ez konkrétan? Például: azt szeretnéd, hogy az Etyek név ismertebb legyen a régióban, vagy a városban? Vagy azt, hogy aki Etyekről hall, az rögtön pozitív asszociációkat kapjon (például: "ó, ott van az a szép közösség, ahol helyi dolgokat lehet venni")? Vagy talán azt, hogy a faluban élők maguk is kezdjenek el büszkén mondani, hogy Etyekről vannak? Mert ezek más-más dolgok, és más-más stratégiát igényelnek.
Standard mód
Források: (1)▼
15:20
AZért a bolt és a márka építése a lényeg, amiből a közösség is profitál. Ezzel épül az Etyek márkanév is.
15:22
Értem – szóval a bolt a konkrét eszköz, ami által az Etyek márka építődik. Nem fordítva: nem az Etyek márka építése az elsődleges, hanem a bolt lesz az, ami ezt megvalósítja, és közben a márkanév is erősödik. Ez logikus és praktikus gondolkodás. Akkor most azt szeretném megérteni, hogy te mit szeretnél elérni ezzel a bolttal konkrétan az első 1-2 évben. Mert a márkaépítés hosszú folyamat, de a bolt működésének vannak konkrét céljai. Például: azt szeretnéd, hogy a bolt önfenntartó legyen és profitot termeljen (mert akkor tudod fejleszteni), vagy azt, hogy minél több helyi termelő tudjon rajta keresztül értékesíteni (még ha a bolt maga nem is lesz nagy profitábilis), vagy azt, hogy az ingázók közül minél többen jöjjenek vissza ide vásárolni (márkaépítés a külső közönség felé), vagy talán a helyiek közösségi tere legyen, ahol összetalálkoznak (közösségépítés)? Vagy ezek mind egyszerre fontosak? Ez azért lényeges, mert ez fogja meghatározni, hogy milyen típusú boltot építsz – például: egy pici, intim közösségi tér, vagy egy nagyobb, több termékkategóriás bolt, vagy valami közte.Még hiányzik, hogy egy mondatban kimondjuk az ügyet. Miért létezik ez a brand valójában?
Standard mód
15:22
Én azt mondom, hogy inkább ez egy kisebb hely, és akár online értékesítéssel, kiszállítással támogatva. A cél az, hogy a helyiek és a környékbeliek is vásároljanak a termékekből. Miért létezik ez a brand valójában? - ebben segíts, hogyan fogalmazzam meg?
15:25
Jó kérdés – és ezt most együtt fogalmazzuk meg, mert ez az a mondat, amit majd mindenhol el fogsz mondani. Azt látom, hogy van egy érzelmi mag ebben: az Etyek közössége büszke legyen a helyére, és ezt a büszkeséget terméken keresztül ossza meg másokkal. De azt is látom, hogy van egy praktikus oldala: a helyi termelőket támogatni, és az ingázókat hazavonzani – hogy ne a városban vegyenek, hanem itt. Szóval a brand oka – az, hogy miért létezik – szerintem valahogy így hangzik: *"A Made in Etyek azért van, hogy az Etyek közössége és a helyi termelők összekapcsolódjanak, és megmutassuk, hogy egy kis faluban milyen értékes, minőségi dolgok születnek. Hogy az emberek büszkék legyenek arra, ahonnan jönnek, és ezt másoknak is megmutathassák."*De ez még nem teljesen a tiéd – csak egy vázlat. Mit kellene ebből másképp fogalmazni, hogy igazán úgy hangzzon, ahogy te gondolod rá? Például: túl nagy az ígéret, vagy éppen nem elég ambiciózus? Vagy van valami, amit nem említettem, ami pedig fontos?Rajzoljuk fel a víziót: hogyan néz ki a jövő, amit építesz?